1月8日长富配资，霸王茶姬发布《2025年终会友回顾》，全面复盘过去一年的探索与成果。同时，食品安全风波、咖啡因舆情争议与业绩承压的阴影，也让这家新茶饮品牌的2025年充满波折。
全球化提速
年茶叶采购量万吨级
从报告披露信息来看，霸王茶姬全球化版图在2025年实现跨越式扩张。截至2025年底，其门店已覆盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及美国，版图拓展至8个国家、2大洲。此外，随着版图延伸，海外用户规模也实现同步爆发，2025年亚太海外市场会员规模同比增长177%。
而供应链建设，支撑着品牌规模化扩张的底气。2025年，霸王茶姬年度茶叶采购量突破万吨级，覆盖六大茶系及普洱茶重要产区长富配资，合作茶厂数量超100家。其中，按年使用量排名前五的茶系依次为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。
在众多茶品中，“伯牙绝弦”成为现象级单品。报告显示，过去一年，超3000万茶友曾一次下单两杯及以上“伯牙绝弦”。据沙利文数据，2022年1月至2025年6月，该品累计销量突破12.5亿杯。
风波争议不断
舆情冲击品牌口碑
亮眼成绩背后，也有接踵而至的争议与风波。
近日，一段霸王茶姬店员违规操作的视频，引发全网热议。视频中，涉事店员未佩戴手套，徒手抓冰、揉搓柠檬、搅拌饮品等，严重触碰食安红线。事件发酵后长富配资，霸王茶姬作出回应，包括涉事门店停业整顿、涉事店员予以辞退、门店店长及该区域督导降职处分。
尽管处置及时，但食安问题仍对品牌口碑造成重创。此外，霸王茶姬在2025年末也深陷咖啡因争议。有网友发文称其产品为“高浓度咖啡因饮料”，影射“蹭准毒品的擦边球”。对此，霸王茶姬解释，咖啡因来源于天然茶叶，并宣布启动法律程序维权。
实际上，霸王茶姬便曾因“万里木兰”登上热搜，许多消费者称“喝了睡不着”。随后，其公布一杯“万里木兰”整杯咖啡因含量约为235mg。2025年3月，霸王茶姬更是宣布在全国省会城市及线上平台同步推出创新产品线“轻因系列”，对比原版“万里木兰”咖啡因含量下降高达68%。
舆情爆发，直接传导至资本市场。2025年12月26日，霸王茶姬股票一度暴跌14.5%，创上市以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发约2亿美元，市场信心遭受重创。
业绩承压下滑
否认赴港二次上市
2025年4月，霸王茶姬在美国纳斯达克交易所挂牌上市（股票代码：CHA），成为美股市场首个中国现制茶饮品牌，也是2022年以来全球餐饮行业融资规模最大的美股IPO项目。继纳斯达克敲钟，是否会赴港二次上市？针对市场传闻，霸王茶姬予以否认。
根据2025年第三季度财报，霸王茶姬期内总GMV（商品交易总额）达79.30亿元，净收入32.08亿元，经调整后净利润为5.03亿元，营收同比下降9.4%，净利润同比下降22.3%。
对于业绩下滑，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞解释，国内市场的疲软表现主要受外卖平台补贴竞争加剧影响。去年二、三季度，外卖大战愈演愈烈，多家茶饮、咖啡品牌卷入价格战，而霸王茶姬坚守20元价格带，导致部分价格敏感型客源暂时分流。
整体业绩承压下，霸王茶姬海外市场的快速增长成为亮点，与国内市场疲软形成反差。2025年三季度，海外市场GMV突破3亿元，同比增幅达75.3%，环比增长27.7%，已连续两个季度保持超75%的高速增长。截至2025年9月30日，海外总门店数达262家。
采写：南方农村报记者 伍咏言长富配资
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