
1月8日长富配资,霸王茶姬发布《2025年终会友回顾》,全面复盘过去一年的探索与成果。同时,食品安全风波、咖啡因舆情争议与业绩承压的阴影,也让这家新茶饮品牌的2025年充满波折。


全球化提速
年茶叶采购量万吨级
从报告披露信息来看,霸王茶姬全球化版图在2025年实现跨越式扩张。截至2025年底,其门店已覆盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及美国,版图拓展至8个国家、2大洲。此外,随着版图延伸,海外用户规模也实现同步爆发,2025年亚太海外市场会员规模同比增长177%。

而供应链建设,支撑着品牌规模化扩张的底气。2025年,霸王茶姬年度茶叶采购量突破万吨级,覆盖六大茶系及普洱茶重要产区长富配资,合作茶厂数量超100家。其中,按年使用量排名前五的茶系依次为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。

在众多茶品中,“伯牙绝弦”成为现象级单品。报告显示,过去一年,超3000万茶友曾一次下单两杯及以上“伯牙绝弦”。据沙利文数据,2022年1月至2025年6月,该品累计销量突破12.5亿杯。

风波争议不断
舆情冲击品牌口碑
亮眼成绩背后,也有接踵而至的争议与风波。
近日,一段霸王茶姬店员违规操作的视频,引发全网热议。视频中,涉事店员未佩戴手套,徒手抓冰、揉搓柠檬、搅拌饮品等,严重触碰食安红线。事件发酵后长富配资,霸王茶姬作出回应,包括涉事门店停业整顿、涉事店员予以辞退、门店店长及该区域督导降职处分。

尽管处置及时,但食安问题仍对品牌口碑造成重创。此外,霸王茶姬在2025年末也深陷咖啡因争议。有网友发文称其产品为“高浓度咖啡因饮料”,影射“蹭准毒品的擦边球”。对此,霸王茶姬解释,咖啡因来源于天然茶叶,并宣布启动法律程序维权。

实际上,霸王茶姬便曾因“万里木兰”登上热搜,许多消费者称“喝了睡不着”。随后,其公布一杯“万里木兰”整杯咖啡因含量约为235mg。2025年3月,霸王茶姬更是宣布在全国省会城市及线上平台同步推出创新产品线“轻因系列”,对比原版“万里木兰”咖啡因含量下降高达68%。
舆情爆发,直接传导至资本市场。2025年12月26日,霸王茶姬股票一度暴跌14.5%,创上市以来最大单日跌幅,市值一夜蒸发约2亿美元,市场信心遭受重创。

业绩承压下滑
否认赴港二次上市
2025年4月,霸王茶姬在美国纳斯达克交易所挂牌上市(股票代码:CHA),成为美股市场首个中国现制茶饮品牌,也是2022年以来全球餐饮行业融资规模最大的美股IPO项目。继纳斯达克敲钟,是否会赴港二次上市?针对市场传闻,霸王茶姬予以否认。

根据2025年第三季度财报,霸王茶姬期内总GMV(商品交易总额)达79.30亿元,净收入32.08亿元,经调整后净利润为5.03亿元,营收同比下降9.4%,净利润同比下降22.3%。
对于业绩下滑,霸王茶姬首席财务官黄鸿飞解释,国内市场的疲软表现主要受外卖平台补贴竞争加剧影响。去年二、三季度,外卖大战愈演愈烈,多家茶饮、咖啡品牌卷入价格战,而霸王茶姬坚守20元价格带,导致部分价格敏感型客源暂时分流。

整体业绩承压下,霸王茶姬海外市场的快速增长成为亮点,与国内市场疲软形成反差。2025年三季度,海外市场GMV突破3亿元,同比增幅达75.3%,环比增长27.7%,已连续两个季度保持超75%的高速增长。截至2025年9月30日,海外总门店数达262家。
采写:南方农村报记者 伍咏言长富配资
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